直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年时间就完成万亿增长。数据显示，2022年我国直播电商市场规模为34879亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

　　近年来，我国直播电商用户数量逐年攀升。据统，2018-2021年我国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.彩神ll官方网站5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，2021年我国直播电商用户规模增速开始出现下滑。2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%，增速有所下滑。

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